Гайдлайны команды ПХР по составлению рекламных постов

Гайдлайны команды ПХР по составлению рекламных постов

Как уже известно нашим партнерам, команда канала нередко помогает с копирайтингом рекламных постов 🤝

Гайдлайны, по которым мы структурируем информацию, отвечают реалиям наших подписчиков и в первую очередь учитывают хронический дефицит времени.

Именно поэтому при составлении рекламных постов мы рекомендуем фокусироваться на полезной инфе: генерить лидов «на поболтать» выльется в потерянное время и злых лидов.

К тому же – в отличие от Б2С продаж – в Б2Б решения принимаются медленно и с холодной головой.

Начать следует с вопросов самим себе:

1. Какую цель я преследую с запуском рекламы?
2. Озвучьте 3 основные причины, по которым вам отказывают в сотрудничестве либо «соскакивают» в самом начале?
3. Озвучьте 3 основные причины, по которым люди обычно соглашаются на сотрудничество?
4. Какие уникальные предложения у вас есть?

Определившись с целями, можно приступать к заполнению следующей структуры:

1. Креативы

По совету Р2Б – обычные статические картинки работают лучше, потому что:
а) обеспечивают единообразие (а гифки могут по-разному отображаться на разных устройствах)
б) если на картинке действительно полезная инфа, воспринимать ее будет проще

2. Титул

По формату:
– Желательно, чтобы он отвечал на вопрос “Зачем мне работать с вами?”
– Учитывайте, что первые 70-90 знаков с пробелами будут видны без перехода на канал

По содержанию:
– Определите ваше коронное преимущество и сделайте фокус на нем
– Общайтесь с коллегами и клиентами, будьте в курсе трендов и запросов

– Следите за опросами на нашем канале и проводите их сами при покупке рекламы

💎 На данный момент, основной интерес воспринимающей стороны - на наборе методов, а второе место делят конверсия, готовность работать по отдельным направлениям и цены.

3. Введение

– Кратко отвечает на вопрос “Кто мы?”
– Поддерживает титул
– Готовит читателя к восприятию основного мессиджа
– Пусть во введении будет не более 150-200 знаков

4. Тело

– Нумерация: у ваших клиентов всегда аврал! Экономьте их время и ваши знаки
– Старайтесь делать акцент не на фичах, а НА ТОМ, ЧЕМУ способствуют ваши фичи
– Перечисленного должно хватать, чтобы обеспечить 70% конверта – новый партнер будет благодарен, что донесли вашу полезность сразу!

5. Плюшки

– Нумерация
– В идеале, первыми идут ответы на вопросы, которые возникают при первичном обращении: где работаете, как сеттлите, какая лицензия нужна и т.д.
– Тут уместно перечислить то, чем вы гордитесь, но это вряд ли само по себе закроет лида.

6. ПКД (Призыв К Действию)

– Делайте акцент на профит партнерства с вами и не бойтесь это повторить.
– Желательно, чтобы заключение сделки сразу приносило либо быстрый, либо фундаментальный профит

7. Контакт

– Обычно хватает стандартного “Контакт для связи:”
– Тут можно снова напомнить про быструю «плюшку»

Имейте в виду:

– Мобильные эмодзи как правило помогают воспринимать информацию быстрее за счёт "Эффекта края". С помощью флажочков, значков, стрелочек и т.д., читатель быстрее ассоциирует ваше намерение с соответствующей информацией. В идеале эмодзи должны стоять прямо перед или сразу после понятия, которое вы хотите выделить.

– Выделяйте важные моменты жирным

– Активно используйте точки и пробелы: короткие предложения и раздельные короткие абзацы помогают воспринимать информацию быстрее.

Что является наименее интересным или раздражает:

– Отсутствие ценовых ориентиров
– Недостаток конкретной информации по странам, методам, сеттлам и тд
– Завышенные заявления по конверсии
– «Много букаф» – лишние обороты, слова, информация о компании и т.д.

Надеемся, что данная информация поможет вам) и не забывайте, что для привлечения новых партнеров вы всегда можете рассчитывать на нас 😍